選擇展會及技巧——摸清展覽基本規(guī)模
文章出處:西安展覽搭建
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發(fā)表時間:2018-10-19 10:36
展覽會按參展企業(yè)或參觀者所代表的地域范圍可以分為國際、國家和地方三種規(guī)模。國際展有一定的國際參展企業(yè)或參觀者,國家展是批發(fā)商聚會的場所,地方展是零售商聚會的場所。不同規(guī)模的展覽會為經濟流通的不同環(huán)節(jié)服務。參展企業(yè)選擇展覽會時要根據自身所處的流通環(huán)節(jié)加以選擇。
展覽內容的寬窄各有優(yōu)勢:專業(yè)展的優(yōu)勢是貿易效果好,而且發(fā)展趨勢顯示內容越專,貿易效果越好。專業(yè)展覽會上,參展企業(yè)專業(yè)、參觀者專業(yè)、產品專業(yè),環(huán)境氣氛專業(yè),因此交流效率高。專業(yè)展限在專業(yè)圈子里,產品和影響不容易出圈。而綜合展的優(yōu)勢是宣傳效果好,容易引起政府、新聞媒介、公眾、金融、信息、咨調機構和不同的工商協(xié)會的注意,有利于造聲勢、擴大影響。綜合展的弱勢是不夠吸引足夠的目標觀眾,綜合展的觀眾總數往往很大,但是針對某一產品,感興趣的觀眾可能很少。因此,參展企業(yè)還應當針對展覽內容,也就是在綜合展和專業(yè)展之間做出選擇。
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